网站建设页面配色方法：网页色彩心理学

网页色彩心理学是什么？为何Facebook是蓝色的——从刚开始到最新的版本，几经设计更迭，一直不变的主色调都是蓝色?答案其实非常简单，依据《纽约客》的一次采访，Facebook的开创者马克·扎克伯格其实是一个红绿色盲，他只能分辨出蓝色：“蓝色对我来讲是色彩最丰富的颜色。”

Facebook刚开始始的设计界面，那时候它还叫做thefacebook.com。当时，想要在上面开个账户需要有一个以.edu(哈佛大学)结尾的邮箱才行。

无心插柳也好，有意栽培也好，色彩总是可以体现网络品牌的开创者的审美和爱好，而设计师对于色彩的挑选和取舍，也是完成作品中必须具备的环节。

Youtube设计师Marc Hemeon就曾采集了18组时尚网站或商品的按钮设计色彩，用来评估和调查色彩对于用户心理的影响：

对应网站或商品的谜底如下：

1、谷歌

2、Twitter

3、Facebook

4、Microsoft

5、Pinterest

6、Yahoo

7、Instagram

8、Flickr

9、Spotify

10、Rdio

11、Svbtle

12、Medium

13、basecamp

14、Square

15、Amazon

16、问答

17、linkedIn

18、Path

大多数网站或商品的按钮色彩都不会超越3种，指向“动作”的按钮应当统一为同一种颜色，譬如谷歌的“搜索”按钮是蓝色，而Twitter的“注册”按钮则是明亮的黄色。

社交推荐工具Buffer的联合开创者Leo Widrich在博客上补充了关于色彩的一些看法，摘录部分内容如下。

色彩可以帮助品牌极为浅易的打造用户认知：

灰色：象征冷静、中立;(苹果、维基百科、纽约时报……)

绿色：象征健康、生命;(BP石油、食品超市whole foods、星巴克……)

蓝色：象征靠谱、力量;(戴尔、大众汽车、IBM……)

紫色：象征智慧、想象;(雅虎、T-Mobile、科幻主题电视台Syfy……)

红色：象征血气、年轻;(可口可乐、乐高、肯德基……)

橙色：象征欢乐、信赖;(芬达、亚马逊、火狐……)

黄色：象征温暖、透明;(百思买、法拉利、麦当劳……)

站在买家角度，色彩也可以在理解和决策阶段起到肯定的影响用途：

黄色：吸引注意力的购物窗口;

红色：刺激心血的紧迫感，常出目前清仓场景;

蓝色：多用于银行和商业机构里，强调安全;

绿色：叫人联想到富裕和轻松，缓解重压;(支付宝的信用卡还款按钮选择了绿色作为主色调，可以理解缘由了吧)

橙色：呼叫意味浓厚，用于创建下订、购买、供应的行动;

粉色：服务于女人和年轻女生的浪漫色调;

黑色：奢侈品的好匹配;

紫色：给人舒缓

男士和女人对于色彩的爱好度有所偏差：

企业剖析服务公司KISSmetrics的调查报告显示(这份报告主要用于建议App商品的创业人士在商品设计上的方案)——

女人喜欢的色彩：蓝色、紫色和绿色;

女人讨厌的色彩：橙色、棕色和灰色;

男士喜欢的色彩：蓝色、绿色和黑色;

男士喜欢的色彩：褐色、橙色和紫色;

色彩可以决定实际转化的比例的差距：

美国数据化营销公司Hubspot过去做过一场A/B Testing，用于测试不同颜色对于用户点击转化导致的差异——

左右两个测试颜面在内容上完全一直，唯一不一样的是按钮的颜色，在超越2000人次的样本测试中，最后红色策略的点击率超越绿色策略的点击率足足21%。

而在测试之前，大多数的研究员都猜测绿色策略会获得更高的点击，由于就直觉而言，绿色代表着通行、准许通过的意思，而红色则更倾向于警告、阻止意味。

最后，为何Html语言里超链接的默认颜色是蓝色的?

由于蓝色是从灰色底色中崭露头角的好色调。

这个决定是由Tim Berners-Lee——万维网的创造者做出的。在他那个年代，网络的第一代浏览器Mosaic显示的网页底色一般都是灰底黑字，为了让超文本链接可以更便捷辨别，Tim Berners-Lee将超链接概念为蓝色并带有下划线的文字。

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